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国际大牌销售逆势增长 谁在力挺奢侈品牌?

  近来,国际奢侈大牌在中国市场的负面新闻接连不断:继浙江工商部门因产品质量问题、火烧欧洲进口高档皮鞋后;阿玛尼(ARMANI)、芭宝利(BURBERRY)、杰尼亚(Ermengildo Zegna)等顶级品牌服装又在沪被判为不合格;此后不久艾格(Etam)、维沙曼(VEROMODA)等知名品牌女装在广州被检出致癌物质可分解芳香胺。
  
  尽管媒体报道沸沸扬扬,但国际大牌面对曝光依然不顾不问,甚至对在华热销的产品价格大度提升。一冷一热,强烈反差的背后,是国际名牌应对“消费危机”的成熟策略,还是对国人名牌消费心理的挑战?
  
  面对全球经济不景气,有些奢侈大牌的销售却不降反升。谁在买国际大牌?这些奢侈大牌有何理由会在华销售如此嚣张?下面就一起看看各大品牌在华的销售模式及其销售业绩:
  
  菲拉格慕前3季度利润涨8成
  
  2011年12月,意大利奢侈品品牌公司萨尔瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)公布称,去年前9个月在销售额增长的背景下,该品牌净利润上涨,强劲增长的地区为亚太地区。
  
  在这9个月内,亚太地区的销售相比去年同期增长了36%,而中国的销售增长超过了50%。该公司也公布了欧洲的增长率为29.3%,北美洲为31.1%,日本为1.7%,中南美洲的增长率为33.3%。
  
  拥有“明星御用皮鞋匠”称号的菲拉格慕,风格华贵典雅,实用性和款式并重,以传统手工设计和款式新颖誉满全球。2011年6月29日在米兰证券交易所上市之后,菲拉格慕家族将掌控品牌56%的股份,家族成员和香港企业家Peter Woo分别持有11%和8%的股份。上市后的发展目标是稳固品牌在奢侈品市场上的地位,扩大品牌在新兴市场上的分销渠道,完善品牌在零售和批发领域的表现,加大产品供应量,使供应链和组织更为现代化。
  
  普拉达第三季度业绩增幅加速
  
  按地域划分,普拉达集团2011年第三季度亚太区的销售净额升幅最大,达35.9%,至2.12亿欧元。
  
  意大利普拉达集团去年前9个月业绩稳定增长,第三季增幅更是加速,这主要是由于亚洲市场助力。使得普拉达集团对奢侈品市场的潜力充满信心,并将继续实施长期增长策略,利用品牌优势及优质产品扩张直营店网络。然而,面对全球市场的不确定性,密切关注全球市场发展动态,并及时采取应对措施,对品牌而言是必要的。
  
  博柏利3D时装秀掀起科技潮
  
  2011年4月13日,Burberry(博柏利)在北京电视台2000平方米演播厅举行了一场以“庆祝英伦音乐、科技与时尚”为主题的盛大活动。通过运用先进的全息摄影与数码投影技术,博柏利为现场1000多位嘉宾送上了一场虚拟与现实融合的独特时装秀。这次活动通过博柏利官方网站以及超过200家合作网站进行全球线上现场直播。
  
  博柏利在北京上演了全息影像3D时尚大秀,虚拟模特和真实模特交替出现,让时尚界人士大开眼界。在电影界对3D技术趋之若鹜时,时尚圈以后来居上的姿态,成为了新科技的最大拥趸。将时尚从艺术还原到一门技术,更时尚还是更乏味?关于它的未来,所有推断都为时尚早。
  
  阿玛尼借力网络营销
  
  继2010年底,国际大牌阿玛尼集团(Armani)旗下品牌Emporio Armani(安普里奥·阿玛尼)在中国的网上商店正式启用,并成为在中国市场第一个开展线上业务的奢侈品牌。
  
  由YOOX集团运营的玛尼中国官方网络旗舰店,将体验与网上购物相结合。新版网站更人性化,玛尼特殊项目总监将与顾客在网站上隔空对话。在互联网大爆炸时代,数字营销已经得到了国际品牌的青睐。借助网络的力量壮大在时装界的影响力,同时也是提高服饰品牌的社会影响力,在线商店的延伸是对时装版图的无限扩大。
  
  Coach旗舰店落户淘宝商城
  
  12月12日,刚刚与香港实现两地上市的美国时尚品牌Coach宣布,在淘宝商城推出官方旗舰店,这是Coach在中国市场开设的首个在线购物平台,为期一个月。
  
  据了解,Coach官方网店将销售一系列男女时尚配饰和礼品,涵盖手袋、配饰,以及各类契合生活方式的时尚商品,如外套、围巾、手表及首饰,以及专为Coach淘宝商城官方旗舰店提供的独家特定商品。Coach中国区总裁兼首席执行官Jonathan Seliger表示:“这一全新的在线商店将帮助我们了解中国网购顾客的需求和喜好,积累在中国电子商务领域销售的宝贵经验,为我们将来在中国市场开设长期的Coach在线销售渠道作好准备。”
  
  H&M平价品牌诱惑
  
  2011年11月17日,H&M和Versace一起合作的系列在全球同步发布,又一次掀起奢侈品“平价诱惑”。此次,不同于以往仅一季的合作系列,Versace和H&M的联姻将一直会保持到2014年,目标销售额为7亿美元。Versace和H&M合作的女装系列包含40件女装与20件配饰。女装系列将使用皮质、真丝等奢华材料和铆钉、拉链、金属材质,通过东瀛风格图案、疯狂动物图案、迈阿密棕榈树图案、希腊风格图案等五彩缤纷的印花来设计一系列的高开衩长裙、皮质夹克、打底裤和牛仔裤。配饰有蕾丝高跟长靴、拖鞋和手袋等。男装系列包含20件男装与10件配饰。精致剪裁的羊绒衫、天鹅绒短夹克、饰有铆钉的拼接皮质夹克和皮质长裤、鳄鱼皮压纹牛仔装和金属领边的衬衫,帽子、腰带、鞋子、领带、背包等配饰。
  
  H&M与高端品牌的合作系列从Karl Lagerfeld到Lavin,每次都引发排队抢购的轰动效应。目前的Versace正需要这样的人气效应来重整旗鼓,提升在年轻消费者眼中的形象,与H&M的合作无疑是等于一次免费的广告。 返回上页

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